日期：2018-1-22（原创文章,禁止转载）
香飘飘奶茶要上市，绕地球几圈了？
自称拒绝无数VC的香飘飘创始人蒋健琪在2011年接受《创业邦》采访时表示，治小儿癫痫病方法香飘飘不缺钱、不以上市为最终目的。不过，这个成立10年的湖州企业恰恰是在2011年就启动了IPO计划，中间历经两次IPO暂停，近日终于在证监会官网预披露了招股书。
香飘飘招股书显示，公司拟在上交所发行4000万股，募集资金7.48亿元，用于液体奶茶建设项目和杯装奶茶自动化生产线建设原发性癫痫有哪些发作的类型项目。其中奶茶自动化生产线建设将使用募集资金的4.879亿元，石学敏院士醒脑开窍疗法治疗羊角风预约占总募集资金的65%。
根据《北京商报》的报道，2012-2014年，香飘飘的产品产能分别为12.41万吨、15.19万吨以及15.4万吨。公司表示募投项目拟三年内完成并投产，若以2014年产能15.4万吨计算，在香飘飘的募投项目实施之后，公司的产品产能总计将达到约29.94万吨，同比2014年产能增长约94.4%，近乎翻倍。
略显矛盾的是，产能翻番与香飘飘近几年营收增长速度并不相符。2012-2014年，香飘飘营收分别为19.2亿元、21力。
香飘飘将2014年营业收入下滑归结于宏观经济增速放缓。而且这种状况或许2015年还将继续，今年上半年，香飘飘实现营业收入5.9亿元，同比下滑8%。既然宏观环境并无对香飘飘利好的因素，翻番的产能以及产品的市场空间在哪里?
另一个遭到质疑的是，香飘飘的广告投入已经远高出净利润，其盈利模式或难以为继。
从2008年起，香飘飘使用广告语香飘飘奶茶，一年卖出3亿多杯，杯子连起来可绕地球一圈后，销售收入接近10亿元，到2010年其广告语已经改成可绕地球两圈，在杯装奶茶产品品类中，香飘飘市诊断癫痫病的误区场份额一直居于首位。其近几年的广告语也已经更换成可绕地球三圈。
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但它的销量离不开其大力度的广告投入，数据显示，2012-2014年，香飘飘每年的广告支出为3.17亿元、2.98亿元和3.3亿元。今年7月，香飘飘与香港明星钟汉良签约，聘请他作为品牌代言人，一年代言费为720万元。而香飘飘2012-2014年净利润分别为1.7亿元、1.84亿元、1.85亿元。
另外，招股说明书中提到，香飘飘拟将部分募集资金(约1.6亿元)用于年产10.36万吨液体奶茶建设项目，香飘飘并不想只靠杯装奶茶单一产品走下去，但进入液体奶茶市场仍面临挑战。
目前的液体奶茶市场，中低端早已被康师傅经典奶茶、麒麟午后奶茶、英式伯爵奶茶以及统一阿萨姆奶茶占据，高端奶茶则有统一的希蒂奶茶、农夫山泉的打奶茶，香港维他奶集团还南京癫痫病医院哪家专业在今年7月推出两款高端瓶装奶茶，留给香飘飘液体奶茶的市场空间并不大。 （职业餐饮网编辑 石阳）
